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日常消費 作者:億歐 2021-07-24 22:03
[億歐導讀]

國雙自開展第三方監測業務以來,始終堅持中立第三方的原則,為客戶提供客觀公正的廣告監測服務,致力于推動數字廣告行業健康透明發展。

數字營銷

題圖來自“公開圖片”

7月23日,“全域智能?暴風增長”國雙數字營銷反欺詐專題沙龍暨國雙獲得TAG認證發布會在上海靜安香格里拉酒店圓滿落幕。來自中國廣告協會、中國信息通信研究院、上汽名爵、知名時尚奢侈品電商平臺、中科網聯 、華昂咨詢、CMO訓練營等的專家、眾多行業客戶齊聚一堂,與國雙共同論道數字經濟時代,廣告行業健康、可持續發展和品牌業務增長之道。

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其間,中國廣告協會會長助理、會員部主任、中國廣告協會互聯網廣告委員會秘書長霍焰和中國信息通信研究院泰爾終端實驗室數字生態研究與治理中心主任楊正軍現場為國雙頒發了TAG數字廣告流量反欺詐國際認證證書,祝賀國雙成為國內首批獲得該認證的第三方廣告監測服務商。

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TAG數字廣告流量反欺詐國際認證證書頒發儀式

會議伊始,中國廣告協會會長、國際廣告協會副主席張國華先生進行大會視頻致辭,他表示對國雙成功通過TAG數字廣告流量反欺詐國際認證,成為國內首批獲得該認證的第三方廣告監測服務商表示最熱烈的祝賀。一個行業只有健康的、綠色的發展,才能行穩致遠,為此,國家層面不斷加大對互聯網廣告行業的監管力度,出臺的舉措也越來越多,張國華先生認為,行業的高速發展不僅要依靠法律監管,更期望生態鏈的各個形態的企業能夠加強自律,促進行業良性發展。

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中國廣告協會會長、國際廣告協會副主席 張國華

標準的制定對于廣告行業的健康、高質量發展起著重要的作用。中國廣告協會會長助理、會員部主任、中國廣告協會互聯網廣告委員會秘書長霍焰在致辭中表示,為了推動我國互聯網廣告業規范、透明、誠信發展,中國廣告協會互聯網廣告委員會積極開展互聯網廣告標準化建設工作,成立中國互聯網廣告技術實驗室和互聯網廣告標準聯合工作組,并建立我國互聯網廣告國際、國內合規認證體系,攜手行業伙伴共建中國互聯網廣告綠色生態環境。

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中國廣告協會會長助理、會員部主任、中國廣告協會互聯網廣告委員會秘書長 霍焰

為推廣國際自律標準,共同推動中國市場國際標準及應用,中國廣告協會正式引入TAG“數字廣告流量反欺詐認證項目”,并委托中國信息通信研究院提供測試認證服務,對中國市場運營的企業進行TAG反欺詐標準獨立驗證。發布會現場,中國信息通信研究院泰爾終端實驗室數字生態研究與治理中心主任楊正軍在致辭中對TAG CAF流量反欺詐項目進行了詳細介紹。TAG CAF認證覆蓋方為對“無效流量過濾認證”有需求的廠家(國內需求+出海需求),包括:“無效流量過濾”服務提供方——監測公司和反欺詐公司;“無效流量過濾”過程實施方——媒體、廣告代理和廣告主。

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中國信息通信研究院泰爾終端實驗室數字生態研究與治理中心主任 楊正軍

一直以來,廣告欺詐和反欺詐都是相互博弈的過程,打擊廣告欺詐,離不開大數據和人工智能等技術的助力,國雙營銷云技術總經理吳充為現場嘉賓帶來了《大數據和人工智能技術賦能,讓虛假流量無處遁形》的主題演講。吳充表示,國雙作為中國領先的企業級大數據和人工智能解決方案提供商,具備雙全鏈路異常流量識別的能力:90+維度異常判定技術;前后端打通分析每一次訪問后的像素熱力圖、點擊熱力圖,從中發現異常流量;監播實錄技術有效規避視頻類廣告濫竽充數現象;實時的數據庫更新和一鍵式報告能夠迅速發現問題;專業的代碼監測工具及時發現人為錯誤;完善歷史數據庫做參考,能夠讓互聯網廣告投放更透明。

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國雙營銷云技術總經理 吳充

存量競爭時代,“增長”也是商業世界里繞不開的課題,華昂商務咨詢CEO楊晨華帶來了《數字時代營銷閉環新模型,品牌增長新引擎》的主題演講。楊晨華表示,數字化時代,品牌構建營銷閉環新模型,可以從三方面入手:1. 沉淀企業自身數字化資產;2. 逐步降低企業對付費流量渠道的依賴;3. 整體提升企業的綜合運作效能。

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華昂商務咨詢CEO 楊晨華

如今數字化浪潮正席卷全球,作為奢侈品電商平臺,又該如何抓住數字化帶來的機遇,利用數字化、智能化工具驅動品牌營銷,實現業務新增長?圍繞這些問題,國雙消費品事業部總經理王悅現場與知名時尚奢侈品電商平臺戰略、產品、科技副總裁Jay就《全鏈路智能營銷,護航品牌增長》展開了一場深度對話。Jay表示,新消費時代,品牌增長的底層邏輯發生了一些變化,只有關注自己的產品,再配以其他的營銷手段,才能更好地實現增長。同時Jay也表示,未來行業發展有兩個關鍵詞:平臺的開放和渠道的整合。

廣告行業的健康發展離不開產業鏈各方的共同努力,行業協會、廣告主、媒體平臺、第三方數據技術服務商戮力同心,各司其職,方能營銷綠色的互聯網廣告生態。會議最后,圍繞《共促流量透明,共建行業新發展》,中國信息通信研究院泰爾終端實驗室數字生態研究與治理中心主任楊正軍、上汽名爵品牌營銷負責人陳晏俊、中科網聯高級副總裁 首席技術官張弘、國雙大出行事業部總經理 監測服務部總經理張桐、CMO訓練營創始人&CEO班麗嬋五位行業大咖進行了深度探討。

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從左至右:CMO訓練營創始人&CEO班麗嬋;中國信息通信研究院泰爾終端實驗室數字生態研究與治理中心主任楊正軍;上汽名爵品牌營銷負責人陳晏??;中科網聯高級副總裁首席技術官張弘;國雙大出行事業部總經理 監測服務部總經理張桐

國雙自開展第三方監測業務以來,始終堅持中立第三方的原則,為客戶提供客觀公正的廣告監測服務,致力于推動數字廣告行業健康透明發展?;诖髷祿腿斯ぶ悄芗夹g基因,國雙近年來不斷升級無效流量甄別技術,始終走在國內數字廣告反欺詐前列。不忘初心,砥礪前行,國雙將一如既往為推動數字廣告行業健康透明發展貢獻力量!

本文來源于億歐,原創文章,作者:億歐。轉載或合作請點擊轉載說明,違規轉載法律必究。

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