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日常消費
作者:王躍霞
編輯:顧彥 2021-10-04 11:01
[億歐導讀]

不妨去迪士尼?

主題樂園

題圖來自“公開圖片”

通往霍格沃茨魔法學院的9?站臺,沒有出現在北京環球影城的樂園內。

在影片里,這個需要穿過一堵墻才能到達的站臺,是試驗麻瓜(普通人)是否能擁有魔法世界入場券的唯一途徑。

現實世界中,9?站臺通道變成了環球影城的門票。不要以為入場門檻被取消,麻瓜們就能自由進入魔法學院,現實中環球影城一票難求,哈利波特園區內項目平均排隊時間在一小時之上。

如果說影片中收到貓頭鷹送來入學通知書的人是“天選之子”,那么現實世界的你想要進入魔法學院拼的是壕氣和手速。

早在環球影城啟動內部壓力測試時,員工內部票就被黃牛炒至四五千元一張。9月14日正式開售時,僅半小時中秋門票就已售罄,環球影城App與小程序甚至一度崩停。第三方渠道更為夸張,開售1小時內,攜程、飛豬平臺國慶期間10月1日至10月4日的單日門票均已售罄。

如果你沒搶到門票,那么只能在朋友圈和社交平臺云逛環球影城;如果你有幸搶到了入場券,或許也難體驗到身臨其境的快樂。

攜程數據顯示,平臺售出的國慶前三天的票量已經趕超中秋小長假。這個十一,人流大潮無疑會“席卷”環球影城。所以,搶到票的各位朋友,準備好在世界級主題樂園觀看一場人潮洶涌的視覺盛宴了嗎?

“人從眾”模式開啟

環球影城洶涌的人流,從國慶假期前一天就已經開啟。

9月30日晚6點多,準備辦理酒店入住的游客已經擠滿了環球影城大酒店的大堂,網友孫可在小紅書上發了兩張照片,配文:“10.1國慶環球酒店辦理入住人擠人?!?/p>

環球影城園區內有兩家官方酒店,一家是環球影城大酒店,位于主題公園入口處,大床房價格為1271-2968元,普通套房價格在3180-5618元之間,最貴的是好萊塢套房,住宿一晚需要花費11541.28元,最多允許7人入住。另一家是檔次更高的諾金度假酒店,價格在1802-20021.28元之間。

其實距離環球度假區直線距離1.7公里的IU酒店,房間價格在612-929元之間。但即便園外酒店能節省至少一半以上的住宿經費,需求依然不敵園內酒店。

在環球影城App中,目前環球影城大酒店10月5日前的所有房間均已滿房,10月6-8日,只有價格在2650-3498元的房間可預定。相比之下,包括IU酒店在內的周邊酒店入住率并不飽和,一半房型都可直接預定立即入住。

游客們首選園內酒店,是因為環球影城之大、項目之多,無法在一天之內逛完,就近居住可以盡早出發入園。而且入住園內酒店的旅客憑借單張門票可以多次通行,時間上就充裕了很多。

環球影城總占地400公頃,是日本大阪環球影城的兩倍大,更是新加坡環球影城的五倍之多。園內目前有7大主題景區:變形金剛基地、小黃人樂園、哈利波特魔法世界、侏羅紀世界布努拉島、好萊塢、未來水世界、功夫熊貓蓋世之地,游玩項目共有16個。

在人多的情況下,每個項目的排隊時間被無限拉長。排隊從入園環節就開始了,環球影城在入口設置了很多橫向圍欄,游客從入口進入環球城市大道需要1個小時左右?!吧晕⒋碳ひ稽c的項目都要排100分鐘以上?!痹趦葴y期提前去體驗的Asscue在小紅書上寫道。

她列舉了幾個熱門項目:哈利波特的禁忌之地、4D電影要排隊180分鐘,火種源爭奪戰要排160分鐘,霸天虎過山車要排150分鐘,侏羅紀世界要排120分鐘以上。好玩的項目用時至少2個小時起步,從8點入園到9點閉園,即使一刻不停歇,最多能刷5-6個項目。事實上,大多數人一般只能刷3-4個項目。

有人指出,環球影城內測期在做人流壓力測試,正式營業后就會有所改善。

但環球影城App 10月3日下午4點的排隊數據顯示,熱門項目至少需要排1個半小時。其中禁忌之旅與火種源爭奪戰需要等待120分鐘,奧利凡德需要等待110分鐘,侏羅紀世界大冒險與霸天虎過山車需要等待90分鐘。顯然,洶涌的人潮在開園早期并不會得到緩解。

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10月3日下午4點,環球影城各項目實時排隊時間

圖源:環球影城App

不打算在園區內住一晚的游客們,為了減少排隊時間也可選擇另購一張售價300或400元的優速通。手持優速通的游客,可以通過快速通道直達項目乘坐點,也享有指定項目優先就坐權益。

盡管優速通可以在游玩項目上免排隊,卻免不了餐飲的長隊。哈利波特區內的三把掃帚和豬頭酒吧是園區內最火的餐廳,但排隊要從正午持續到下午三點鐘,為了喝上一杯刷遍社交網絡的黃油啤酒需要排至少1個小時以上的隊。

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網友自制環球影城與普通樂園的排隊對比圖

圖源:微博

兩個價位的優速通目前在官方渠道中顯示都已售罄,近一個月內的日期都呈灰色無法點擊狀態。微博一位網友表示將日期拉至2023年,依然是灰色狀態。不少網友在微博發問:“怎么樣才能買到優速通?”有人調侃:“現在原本具有特權的優速通也不優速了?!?/p>

另外,就連售價1700元、3人起售的VIP貴賓卡,11月18日前都已售罄,之后的購買通道還未開放。

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環球影城10月優速通已售罄

圖源:環球影城App

排隊盛況在十一長假只增不減。為了應對十一黃金周,10月1日早7點40分,環球影城提前開門迎客,閉園時間也從晚9點推遲至10點。

不過這延長的一個小時,大概率會被更大的人流所抵消。

網紅攻略,靠譜嗎?

沒有買到優速通和VIP貴賓票的游客,從心態上大致可分為兩類群體:一類是佛系隨緣型,拍照、購物才是快樂奧義,不在意項目體驗的多少;另一類是努力奮斗型,出發前制定詳細的游玩攻略,合理劃分時間,在有限的時間內實現項目體驗的最大化。

對于后者,這是一場體力與腦力的雙重博弈戰。

網友胖小靈仙兒就是努力奮斗型群體的一個代表。未持快速通道入場券的她,自駕7點就到達園區入口,將車停在2樓停車場小黃人區。

8點30分開園,她成為第一批入園的人,入園后以百米賽跑的速度迅速沖到了哈利波特區,然后果斷存包沖向項目通道,成功成為第一個乘坐上禁忌之旅的游客。當她游玩結束后,App顯示禁忌之旅需排隊60分鐘,時間差僅僅是項目游玩的幾分鐘。

這樣的游玩思路讓她在一上午刷完了兩個大項目,甚至在中午和下午二刷了小黃人與火種源爭奪戰、三刷霸天虎,錯峰游玩之下沒有一個項目排隊超過40分鐘。她將這一天的時間規劃做成攻略發在了小紅書,標題為《我是如何開園第一個坐上禁忌之旅的?》。

這篇筆記收獲了1628次喜歡與1348次收藏,不少網友表示要復制胖小靈仙兒的玩法。甚至有網友在評論區留言:“我每天跑操場6圈為沖刺做準備?!彼貜停骸拔抑懊刻炫?千米,沒想到用上了場?!?/p>

攻略中其實有一些不可忽視的小細節,比如預交停車費、提前一個半小時在園區外排隊、沖到哈利波特區用1分鐘時間拍照、中午游玩小朋友項目,總之要么趕在人潮之前、要么就避開人潮,盡力壓縮每一個節點上的耗時。這就像是一場長途接力賽,一步慢則步步慢。

但也不是所有網友都認可這一攻略。有人認為園區外提前排隊與園區內項目排隊的意義一樣;有人覺得緊湊的游玩路線太累,寧愿花錢再去一次;也有人建議把哈利波特等大項目留在最后刷,否則后面的項目會變得索然無味。

環球影城正式開園還不到1個月,社交平臺上已經匯集了無數條攻略,涉及省時路線、個性出片、美食測評、住宿推薦、穿搭指南等不同類型。小紅書為環球影城單獨創建了一個攻略主題,發攻略有機會贏得1000元游園基金。

KOL們為了讓自己的內容在海量攻略中出圈,起了各式各樣的標題,例如“保姆級攻略”、“超詳細干貨”、“走對了哈利波特排隊只要1分鐘”、“一趟要花多少錢”、“窮游環球影城”等。

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小紅書環球影城攻略專題

圖源:小紅書

不過海量攻略不一定能起到掃盲作用,反而可能會導致游客信息致盲。親測網紅攻略的游客們很快發現了攻略中某些內容失實或玩法不具有普適性。

比如“大項目在晚上排隊的人就少了”,事實上也要90分鐘起步;“入園穿過小黃人樂園可快速抵達哈利波特區”,事實上小黃人室內樂園當時并沒有開。于是,小紅書上反“網紅攻略”的聲量也越來越大。

囿于心態、資金、喜好、現場情況、游園目標等多種因素差異,每個人的路線與玩法各不相同,網紅攻略終究只是一個參考,很難完全復制。入園的游客應該秉持一種“信攻略不如信自己”的想法,要相信自我的隨機應變力遠比攻略更靠譜。

對于想要獲得更高性價比體驗的玩家,官方的建議是,通過北京環球度假區微信小程序上的實時排隊時間,就近選擇排隊相對較少的項目游玩,靈活應變、錯峰游覽。

人這么多,不妨去迪士尼?

縱使路線規劃再巧妙,也無法脫離人流大的客觀環境?!叭硕唷?,依然是環球影城目前影響游客體驗的直接因素。

一般而言,游客對環球影城的追捧,開業初期高于開業成熟期。

盡管環球影城承諾在國慶期間會實施限流,但并未明確公布限流人數。北京旅游集團董事長宋宇此前曾預計,北京環球影城每年將接待1000萬至1200萬人次的游客,以此推算,每天接待人數約為2.7萬-4萬人次。

宋宇的預測相對保守,根據中信建投證券的預判,北京環球影城開業并培育成熟后,每年將吸引1500萬-2000萬人次游客,平均日客流將提升至5.1萬-5.5萬次。

在環球影城備受追捧之際,也不乏有一批網友“反向操作”,選擇去與環球影城媲美的上海迪士尼樂園,或是北京傳統游樂園的典型代表歡樂谷。

2016年進入上海的迪士尼,率先培育了大陸消費者對主題沉浸式游樂園的消費認知與習慣,并積累了一批忠實客群。就在今年6月,上海迪士尼在五周年慶典上披露了開園5年的營業數據:共接待游客超8300萬人次,旅游收入超400億元。

開業5年來迪士尼熱度不減,也一直在以不同的話題熱度活躍在大家的視線之內。近日,繼星黛露、雪莉玫、達菲等高熱度IP后,粉毛小狐貍玲娜貝兒成為游客們的新寵,園內玲娜貝兒的表演多次出現在小紅書、微博等平臺的推薦頁,玲娜貝兒毛絨玩偶也掀起了新的一輪搶購潮。

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環球影城開園后,迪士尼與環球影城之間的較量被大眾搬上了臺面?!澳阆肴キh球影城還是迪士尼”的二選一話題頻繁出現在社交媒體上,兩家粉絲也紛紛自成一隊,擴大話題聲勢。

有游客抱著好奇的心態,去迪士尼感受環球影城的火爆是否會對其客流造成沖擊。去過的游客表示,相比環球影城,迪士尼工作日的游客確實少很多,普票排一些項目的時間在10分鐘之內。

不過十一黃金周,迪士尼的人流依然不容小覷。根據迪士尼App實時信息,熱門項目的排隊時間也在一個小時之上。

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10月3日下午3點,迪士尼游玩項目實時排隊時間

圖源:迪士尼App

迪士尼與環球影城是否會互切蛋糕,目前來看跡象并不明顯。

一方面,兩個樂園一座位于北京、一座坐落于上海,區域跨度很大,固定客群交叉度較小。另一方面,兩座樂園的核心IP差異明顯,環球影城圍繞電影塑造IP,受眾相對更成人;迪士尼的IP由動漫電影衍生而出,目標客群年齡段偏小,定位受眾存在差異。

與其說環球影城與迪士尼互爭高下,不如將其視為功能互補樂園。環球影城入華,沉浸式主題樂園形成了“北環球、南迪士尼”的格局,中國也成為繼美國、日本后第三個擁有世界兩大主題樂園的國家。

寫在最后

在這場熱鬧中,不少人最期待的是本土主題樂園的復興。

方特、長隆、歡樂谷等傳統樂園也曾是一代人的童年記憶,但在環球影城與迪士尼面前,它們逐漸黯然失色。

本土主題樂園與世界主題樂園最大的差異是,難以塑造樂園IP,無法營造沉浸式體驗。而這,也是本土主題樂園今后應該發力的一個方向。

只有更多本土樂園與世界級樂園同臺競技,大家才不至于花錢看人海盛宴。


本文來源于億歐,原創文章,作者:王躍霞。轉載或合作請點擊轉載說明,違規轉載法律必究。

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