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科技
作者:節點財經
2021-09-30 12:20
[億歐導讀]

科技潮牌夢下,云米該反思。

冰箱

題圖來自“收費圖庫”

文|三生

來源|節點財經(ID:jieidan2018)

隨著“云米冰箱強制播放廣告”相關話題的熱度越來越高,云米科技(VIOT.US)被推上了輿論的風口浪尖。

近日,有網友在網上發帖稱,自家購買的云米大屏冰箱強制播放廣告,且無法關閉。而在該網友聯系客服后,得到的回應則是廣告只能開啟,無法關閉。對此,正觀新聞報道稱,云米客服表示,需要消費者拍攝冰箱“關于軟件”的界面,將照片發送給客服,再反饋給技術人員處理。

網友吐槽,這是花錢把電梯廣告搬到家了嗎?而事件不斷發酵逐漸變成軒然大波,讓云米也坐不住了。

/ 01 / “小米的兄弟”,做的是什么生意?

9月28日,云米通過官微“@云米全屋互聯網家電”發布聲明稱,公司嚴格執行廣告法的相關規定,云米大屏冰箱推送的廣告,在屏幕右上角一直有明顯的“關閉廣告”按鈕,用戶可以點擊一鍵關閉。對于云米客服回復中的推送廣告關閉問題,云米對溝通過程中的誤解深表歉意,并將持續加強客服培訓和提高管理服務水平。

此外,云米還表示,云米產品一直使用“云米”“V”“VIOMI”及相關組合品牌標識,個別不實信息中的產品圖片并非云米產品。對于張冠李戴、惡意扭曲事實、詆毀中傷的行為,云米表示保留追究法律責任的權利,請廣大媒體、用戶注意甄別信息真偽,切勿轉載不實信息。

但是,雖然云米發布了聲明,但并未打消所有消費者的質疑。此外,事件發酵后,網上有多位消費者投訴稱,云米服務態度差且存在亂收費現象,售后無人受理,且新購商品未及時安裝等問題。節點財經也發現,在黑貓投訴平臺上,關于“云米全屋互聯網家電”的投訴量超過了600條。

不難發現,此次事件對云米的品牌造成了一定的沖擊,而何時能夠消弭負面信息的影響仍未可知。

公開信息顯示,云米科技成立于2014年5月,主營業務是智能家電研發、制造和銷售,核心智能家電產品包括云米超能凈水器、小米凈水器、云米超能濾水壺、小米TDS檢測筆等。

作為小米生態鏈上的重要一環,云米背靠小米這棵大樹,成立之后發展迅猛。2018年,云米即以全球"家庭物聯網第一股"的身份,成功登陸美國納斯達克。

敲鐘之時,云米創始人陳小平第一個感謝的人,就是小米的雷軍。他說,雷軍“系統的讓我學會了互聯網方法”。

而從上市之初的股權結構也可以發現,陳小平通過Viomi Limited持股為41.3%,加上代持,共握有50.7%的股權。雷軍創立的順為資本持股20.5%,小米旗下基金Red Better Limited持股19.5%,小米和雷軍共持有云米40%的股權。此外,2016年至2018年,小米和云米的關聯交易占總營收比例始終維持在80%以上,上市后才逐漸降低。

據2020年財報顯示,2018年至2020年,云米對小米的銷售(主要包括小米品牌產品)的凈收入分別占其總收入的51.2%,45.4%和49.6%。

說云米是小米的兄弟,似乎并不為過。但是,上市之后的云米也在努力擺脫對小米的過度依賴。

云米最早成名于小米凈水器,隨后向“全屋智能家電”方向前進。而除凈水器外,云米與小米合作的冰箱、燃氣灶、煙灶套裝(抽油煙機+燃氣灶)等也都在小米商場上銷售,且云米智能廚房產品、其他智能產品(如掃地機器人、洗衣機等)兩項業務均已超過智能凈水器。

陳小平曾表示:"云米科技不是一個家電公司,光做一個單獨的產品,做一個功能,這是不夠的,它應該是場景?!?/p>

/ 02 / 科技潮牌很酷,但研發才是根基

顯而易見,云米有著自己的野心,而在資本加持下,云米也得到了迅速擴張。2018年上市前,云米科技的家庭用戶數量從11.3萬增至120萬以上。而截至2021年上半年,其平臺已擁有約590萬家庭用戶。

但是,云米的煩惱同樣不少,還是以家庭用戶數為例,雖然用戶數越來越大,但增長卻呈現放緩趨勢。

8月25日,云米發布2021年中報,中期盈利為9518.8萬元,同比增長242.01%;營業總收入29.14億元,同比增長19%。但是,二季度公司凈收入為16.589億元,同比下滑1.5%,并未達到公司預期。

凈利潤方面,不按美國通用會計準則,二季度其凈利潤為人民幣 5950 萬元,同比增長44.9%。雖然看起來凈利潤增長還不錯,但與一季度相比,凈利潤也出現了下滑。

其實,云米的業績表現近年來表現的并不穩定,節點財經認為,這與其試圖“去小米化”,逐步縮減自有品牌在小米渠道的比例有關。

但是,一直依靠“大哥”闖蕩江湖的小弟想要單飛,談何容易。在小米生態鏈中,云米主要負責產品技術研發、工業設計和外包生產環節,產品生產外包,而小米則主要負責銷售部分,云米的收入主要來源于BOM產生的收入及小米售后50%的毛利潤分成。

另外,云米同樣面臨著來自生態鏈企業及其他家電巨頭的壓力。

據Statista數據顯示,2025 年中國智能家居市場規模有望翻倍達到8182.8 億元,預計2017-2025 年的復合增長率為 15.8%。市場蘊含的機會,吸引了各路競爭對手紛紛入局,而激烈的競爭不可避免地推升了獲客成本,這從云米日益增高的運營支出就可見端倪。

財報數據顯示,二季度云米的整體運營開支為3.097億元,與上年同期的2.394 億元相比增長了29.4%。這或許與二季度云米邀請了流量明星鄧倫代言有關,營銷費用達到了2.148億元,同比增長了32.5%。

但是,與高企的營銷費用相比,云米的研發投入占比并不算高。財報數據顯示,二季度公司研發費用僅為6620萬元。節點財經認為,在智能家居領域,研發投入是重中之重,云米旗下產品超過60種,研發費用過低對未來的發展并不是好事,長此以往,難免在產品質量上埋下隱患。

陳小平曾說,"我們28%的新用戶都是通過口口相傳進行轉化的,實際上全屋智能家電已經悄然形成了一股新的潮流,而云米要做的,就是勇立潮頭,順勢而為。"

"科技好時髦",這是云米的廣告語,“科技潮牌”成為其主攻的人設。砸下重金簽約鄧倫,或許就有這方面的考慮。但是,品牌雖然可以很潮,科技含量和產品質量才是根本。

此次網絡風波背后的東西,值得云米反思。

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