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日常消費
作者:錦鯉財經
2021-09-26 16:05
[億歐導讀]

畢竟對于資本而言,生活可以慢,氪金不能慢。

民宿 住宿

題圖來自“外部授權”

文|奇異博士后

來源|錦鯉財經(ID:jinlifin)

不知什么時候,生活開始需要向往詩與遠方,而且不再是簡單地看星星看月亮,從詩詞歌賦談到人生哲學,取而代之的是真金白銀的花錢。

中秋過后,攜程發布《2021年中秋假期旅游數據報告》。報告顯示,在中秋間,露營產品訂單量相較今年端午假期增長近50%,GMV增長逾60%。在攜程社區,今年以來包含“露營、野炊、野營”相關內容的發布量同比去年上漲逾400%,閱讀量增長超11倍。

無獨有偶,去年小紅書社區中,露營相關筆記發布量就同增長了271%,露營相關筆記瀏覽量也同比增長170%。一場場在滿天繁星下,窩在帳篷里,就著復古煤油燈給自己煮咖啡的凡爾賽式旅行在社交平臺上備受年輕人追捧。

就連豆瓣上有關露營的影視作品都被這群向往日出云海的朋友們打出了高分,比如日本最經典的《露營物語》豆瓣評分高達8.4分??磻T了都市的燈紅酒綠,便開始憧憬擁抱自然,五顏六色的帳篷,各種精致的道具,配上清一色的加州濾鏡,無論身在何方,都能幻想自己正游覽著五湖四海。

據說北京周邊不少露營基地的價格直接可以跟五星級酒店媲美,年輕人們精心策劃的一場逃離都市計劃真的很貴。

住酒店不如“打地鋪”?

在日劇《露營物語》中,兩位主角的故事平行交替,支起帳篷,擺上座椅,點起一堆篝火,露營生活就這么輕易地烙印在了無數粉絲心頭上。這幾年,野餐與露營突然就火了,去年社交平臺上扎堆去野餐,今年又一窩蜂地扛著帳篷風餐露宿。

就連周杰倫與鐘楚曦等人也跟風在網絡上曬出自己的露營大片,吳奇隆、竇驍、宋軼在綜藝中自駕露營去看星星,野外打地鋪算是徹底出圈了。露營在旅游市場站穩腳跟要追溯到20世紀初的歐美地區,“英國現代露營之父”T.H. Holding還出了一本書《露營者指南》。

1926年,日本社和旅行文化協會就發行了一本指南《露營的方法與場所》。1965年,日本成立了露營協會,開車出去露營的人日益增加,90年代就超過了1500萬人。露營文化盛行,英國曾經一年之內有440萬次露營旅行;2016年,美國的露營愛好者高達4050萬人。

2017年,美國戶外行業公開了一組數據,美國每年在外露營過夜的總數可以折合為5.98億個夜晚,平均每晚的費用是40美元,這么算下來,美國露營愛好者一年的總花費是240億美元,加上交通、設備等開支,這項活動每年催生的現金流高達1670億美元。

時至今日,露營已經在全球范圍內成了一種旅行時尚標。公開數據顯示,我國的露營市場規模從2015年的80億元增長至2020年的430億元,年均復合增速約40%,預計將于2026年達到1500億元。

國內共有2.1萬家露營地相關企業,2020年新注冊企業7933家,同比增長331.6%,今年前5月新注冊6957家,同比增長286.5%。顯然,露營的熱度從去年就開始持續攀升,根據窮游網的數據,2020年,露營相關數據熱度增長了303.5%。、

電商平臺上,帳篷、睡袋、野餐墊甚至燒烤爐的銷量都跟著水漲船高。據悉,2021年,天貓618,戶外手沖壺、復古煤氣燈等露營單品成為熱門新品,精致露營相關商品同比增長150%。小紅書上,露營筆記累計23萬篇,在售商品1500多件。

天貓數據顯示,平臺露營相關產品在最近幾年保持著每年200%的增速,2020年3月份以后搜索量與銷售量都全線增長。央視財經報道,今年五一期間相關產品銷量同比2019年增長5倍。

但新玩家還掙扎在淘寶上為自己的選擇困難癥發愁,資深露營迷已經不滿足于這些流水線上的產品了。網上有個入坑七年的老玩家,出行的設備有Snow Peak的帳篷、高價淘來的北歐馴鹿皮、古董市場上收來的老煤油燈等等,玩了七年露營,光在設備上就花了三十多萬,還有剛剛入坑的新人,兩個月花了一萬多。

當在外面打地鋪時,睡著同樣一塊地皮自然就比不了房價,左鄰右舍能攀比的就只剩下設備。根據調查,淘寶最便宜的露營帳篷都要200多塊錢,但凡是個有點名氣的品牌,價格平均都在2000元以上,韓國某品牌的帳篷甚至超過了5位數。

戶外品牌牧高笛在2020年靠著帳篷等裝備營業收入高達5.36億元,累計銷量同比增長超66%。旅游圈向來氪金毫不手軟,露營文化大行其道,就連奢侈品牌都聞訊而來,Prada 最近于上海、北京、西安等城市都開了戶外店。

Gucci去年底與戶外運動品牌The North Face推出的聯名系列,帳篷睡袋之類的都價值不菲。營地方面,大眾點評搜索結果顯示,北京周邊露營基地就有1089個,酒泉有200多個露營基地,中衛有300個左右的露營基地,小紅書上的網紅帳篷酒店一晚2000多。

逃離城市聽上去很酷,但說走就走的旅行顯然不是那么容易。

旅游市場,向個性進擊?

在差不多三百年前,福爾康表達浪漫,或許只需要邀請妹子看星星看月亮,再來幾句杰克蘇的經典表白,但如今,年輕人對于浪漫的定義五花八門??赡苁球T著自行車走在川藏公路上等日落,也可能是去大西北的荒漠里看一場露天電影,無論怎么樣,旅游市場都在向高端化與個性化進擊。

《NEW WAVE—年輕人品質旅游報告》顯示 ,高端旅游正在受到越來越多年輕人的追捧,人們在客單價價位的接受程度上逐年攀升,近半年8000元以上的高端游訂單同比增長86.2%,企查查顯示,個性化定制旅游四年增長了123%。

飛豬數據顯示,五一期間,沖浪、攀巖、徒步、滑翔傘、沙漠、露營、浮潛、潛水、跳傘、蹦極等個性化旅游運動預訂量同比漲超200%,平均消費金額同比漲超3成。5月20日至5月23日期間,帳篷露營類民宿搜索量環比上月漲超20倍。

窮游網發布的一組數據顯示,2020年年輕游客出游越來越不走“尋常路”,露營熱度增長了303.5%、房車旅行熱度增長243.5%、自駕游熱度增長78.6%,徒步和騎行的熱度也分別增長了32.6%和21.7%。

武俠江湖的仗劍走天涯,延續到現代在本質上也沒有什么太大的區別,年輕人的自由之旅就像一束光照進商業世界里。上汽大通房車企業的公開數據顯示,2020年4月份之后訂單爆炸式增長,5、6、7月份其訂單數據與2019年同期相比分別增長了399%、220%、218%;訂單總收入與去年同期相比增長了257%;進入暑期以來,有旅游平臺上房車游搜索熱度上漲了57%。

這還不算最高級的,值得一提的是,賞極光、追北極熊、探險熱帶雨林都替代常規的觀景活動被年輕人列為了人生清單里,根據旅游社統計顯示,年輕人最向往的地方從馬爾代夫、普吉島等度假勝地變成了西非、堪察加半島、加拉帕戈斯群島、丘吉爾小鎮等個性化地點。

從2016年開始南極與非洲就成了旅游熱點

有網站統計過,未來一年里,年輕人出境意愿最強的前十名里,俄羅斯、非洲還有極地都赫然在列。數據顯示,在高端旅游市場,有超過九成高端客有到南極和北極旅行的意愿,極地旅游越來越火熱,據悉,中國游客對極光的追捧較去年呈四倍增長。

似乎在星空下許愿,在極光下接吻是這屆年輕人逃離城市后生活升華的必經之路,而且正在身體力行地踐行。中國已經成為南極旅游的第二大客源國,在過去十年間,中國游客去南極旅游的人數上漲了將近40倍。

就算看不了極光,露營看流星也不能錯過。2021年8月份,英仙座流星雨在社交網絡上掀起一陣羅曼蒂克式的狂歡,知乎上有關英仙座流星雨的談論高達16萬閱讀;微博熱門話題“英仙座流星雨來了”累計有2億閱讀與4.3萬談論。

8月13日,人民日報在多地開啟直播,總觀看人數高達2139萬,還有人在網上分享出城市最佳露營觀星地點,僅僅在長沙市周圍就總結出了九個。年輕人對旅游的認知已經遠遠超越了傳統的走馬觀花,他們往往喜歡追求冒險刺激或者體驗人生,旅游市場的標簽逐漸更改。

總的來說,年輕人旅游的目的地、出行方式還有體驗深度都在發生變化。

生活很慢,但花錢不慢

《向往的生活》里有一句話“生活是一個幸福的話題,用心裝飾生活里的微小細節,不要在混沌中磨蝕它,就算黑夜來臨,也有實實在在的光芒?!本C藝里也的確這么做了,幾個人在鄉下找一間小屋,做飯、種田、喂狗、聊天,看似無聊枯燥的生活卻一針見血地扎進了這屆年輕人敏感的內心世界。

眼看當代生活被各種快節奏塞得滿滿當當,慢生活就成了人人都向往的理想生活狀態。比如李子柒火了,她就是年輕人心目中的靜態生活典范,騎馬走在山野里,提酒醉飲桃花林,種種跡象都是年輕人在拼命表態:我想慢下來生活。

慢綜藝扎堆大火則赤裸裸地在迎合這種現狀,第一季《向往的生活》收視率1.615%、豆瓣評分8.2分后,芒果一口氣連播5季;央視的《你好,生活》截止目前共有三季;《親愛的客?!贰段迨锾一▔]》《恰好是少年》等等都以不同的方式,同樣的內容來打造年輕人的精神“烏托邦”。

在《向往的生活》里何炅帶著嘉賓嗑一整集的瓜子都有人看,不再KPI范圍之內的小橋流水,日升日落都是世外桃源,李子柒的視頻里,一顆種子順應時令秋收冬藏就能快速治愈年輕人的焦慮與浮躁。但很遺憾的是,節目上明星拿著高昂的片酬過著粉絲人人艷羨的慢生活,在現實世界里,想要擁有慢生活卻沒有那么簡單。

似乎正常人想要生活慢下來就得氪金,比如露營、野炊、釣魚……這些活動在休閑場合必有其一。電商平臺的消費數據顯示,露營、垂釣和沖浪超越了宅家的手辦、盲盒和電競,成為90后的“破產消費”新三寵。

露營氪金動輒三十萬起步,釣魚也不例外,這項曾經最受中老年人歡迎的休閑活動在年輕群體里同樣炙手可熱,據統計,今年618期間,天貓上每天購買垂釣用品的消費者超過30萬,90后、00后的占比大幅提升。過去一年里,有超過200萬95后購買了漁具,18歲以下消費者同比增長了將近一倍。

抖音發布的《2020抖音數據報告》顯示,釣魚是抖音用戶最喜歡的休閑運動,相關視頻點贊超過8億次。中老年人退休后為了打發時間經常在河邊一坐就是一整天,但年輕人釣魚并不全是為了殺時間,對他們而言,釣魚是緊張節奏下的解壓方式。

盡管這種解壓方式的成本真是不便宜,一根1000多的魚竿加上輪子與假餌,甚至有些人還特意租上游艇,這一套下來過萬再正常不過,有些高端品牌的魚竿一根就超過了萬元大關。此外,還有慢生活民宿、慢生活咖啡店、慢生活書店等等一眾“慢經濟”紛紛站上了風口。

當然,如果現實生活中沒有時間去享受這些,那么互聯網同樣會在虛擬世界里滿足你。比如《江南百景圖》火了之后,田園牧歌游戲跟著一擁而入,比如今年三月份,騰訊與盛大開發了一款種田游戲《小森生活》。

逃離人潮擁擠的地鐵,騎著單車走在環島公路的海風里,《小森生活》上線首日就登頂iOS免費榜、TapTap熱門榜。但就算游戲里種菜也得花錢,《小森生活》一輛自行車就要308元,想搶個森林資源都要花18塊錢買個月卡,引得玩家大肆吐槽,我們可以逃離城市,可無論逃到哪里都避不開消費主義的陷阱,田園生活同樣充滿銅臭。

畢竟對于資本而言,生活可以慢,氪金不能慢。

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